Mac Donald’s et l'agence DDB ont réalisé en juin dernier une opération de marketing mobile dans les rues de Stockholm.
Le jeu Pong remis au goût du jour
Le principe :
Un écran numérique géant en plein centre ville qui interpelle les passants. Ces derniers, via leur Smartphone, peuvent directement entrer l’URL du site et se connecter.
Le système de géolocalisation vérifie que le joueur se situe bien à proximité de l’écran, et une fois que deux joueurs sont réunis, la partie peut commencer.
La partie est basée sur le jeu Pong, le premier jeu à connaître un grand succès, dans les années 70.
Et si je joueur est toujours en lice au bout de 30 secondes, il remporte un coupon mobile lui offrant le produit de son choix, à retirer dans les restaurants Mc Donald.
Un mélange marketing astucieux
Ce concept démontre le nombre de possibilités, et le champ d'action que propose le marketing mobile.
Car ce qu'il y a d’intéressant dans l’opération Pick and Play, c’est qu’elle englobe différents procédés marketing. A savoir, le marketing mobile, la géolocalisation, l’advergame, l’interactivité mais encore marketing social et la promotion. Tout ce dont les consommateurs sont friands aujourd’hui.
En effet, participer à une partie improvisée d’un jeu presque mythique, et recevoir en récompense le bien mc Donald de son choix, voilà une expérience bien plaisante.
Espérons qu’on l’adapte prochainement en France !
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