Les applications préférées des mobinautes

Bien que l’App Store propose plus de 350 000 applications, seule une vingtaine d’entre elles rencontrent un succès capable de dépasser un taux de pénétration de 10 % en Europe.

Facebook est l’application la plus téléchargée. Elle est présente sur un Iphone sur deux.

Mais ce sont les jeux qui sont en haut du classement, avec un taux de pénétration équivalent à 65 % chez des détenteurs de Smartphones. La preuve : des 25 applications les plus téléchargées, seul Angry Birds est payant, facturé 0.79 €.

Dans le reste du classement, figure deux français :

Deezer, lecteur de musique en ligne et Pages Jaunes, l’annuaire spécialisée dans la recherche d’informations locales.

Le nombre moyen d’application détenue par un utilisateur de smartphone est de 22 dont : 

• 10 sur BlackBerry
• 37 sur iPhone 
• 22 sur Android

A noter qu’un tiers des applications les plus téléchargées sont des portabilités de sites internet existants. Les poids lourds du web comme Facebook, Microsoft ou Google sont ainsi très bien référencés sur mobiles.

Notons également que des acteurs de la vente en ligne, seul eBay est représenté. Cela s’expliquant par l’intérêt réel de la portabilité du système de vente aux enchères. En effet, depuis l'expansion du 3.0 le chiffre d’affaires de l’entreprise est passée de 600 millions de dollars en 2009 à près de 2 milliards en 2010 !

Et vous pouvez retrouver les détails de l’étude menée par le cabinet Nielsen :

Source :

Begeek
Le journal du net

Smartphones, les mobinautes préfèrent les jeux

Les mobinautes plébiscitent l'iPhone

Du côté des terminaux mobiles, tous ne sont pas logés à la même enseigne puisque, sans surprise, c'est l'iPhone qui s'avère être le plus utilisé pour effectuer des achats (38 % des m-acheteurs l'utilisent). Dans une moindre mesure, les téléphones équipés d'Androïd, les Blackberry et à  la dernière position les mobiles tournant sous Windows, sont également utilisés. Autre enseignement tiré de l'étude, la typologie des achats effectués, varie selon qu'il s'agit d'un homme ou d'une femme. Ainsi, les jeux et les applications sont les achats les plus populaires (55 %), notamment parmi la gente masculine (62 %). Des chiffres qui confirment la crainte des fabricants de consoles de jeux portables fondée sur la perte de parts de marché grignotée par les fabricants de smartphones. Par ailleurs, près d'un tiers des personnes interrogées achètent aussi de la musique et des sonneries. Les autres catégories de produits, moins représentatives, sont les places de cinéma ou de théâtre (16 %), les voyages, la nourriture à emporter (8 %) ou encore des films et même des dons de charité (6 %).

L'achat via applications

Populaire aussi bien chez les hommes que chez les femmes, les applications restent le moyen d'acheter privilégié des mobinautes (pour 40 % d'entre eux), contre le site web d'une entreprise via l'Internet mobile (34 %). Reste qu'à la différence des hommes, les femmes expriment une préférence plus marquée pour l'achat par l'envoi de SMS (34 % contre 20 % pour les hommes). Lorsqu'arrive l'étape cruciale du paiement, les disparités s'effacent, et hommes et femmes s'accordent à dire que la carte de crédit est le moyen le plus utilisé pour régler leurs achats (40 %). 

L'obsession des prix des mobinautes

Interrogés sur les utilisations du mobile liées à la préparation d'un achat, les mobinautes rejoignent les internautes sur un point  : les prix.  En effet, 43 % d'entre eux utilisent leur téléphone mobile afin de comparer les prix avant un achat, mais aussi pour lire les avis, commentaires et autres critiques sur les produits qui les intéressent (30 %). Ils ont également recours au mobile afin de lire plus d'informations sur un produit, directement sur le site web d'un détaillant, et notamment, en vérifier la disponibilité. Dès lors, ils sont 33 % à chercher l'emplacement du magasin le plus proche de leur position géographique.

Mc Donald's 3.0 : Pong revisité à travers le marketing mobile

Mac Donald’s et l'agence DDB ont réalisé en juin dernier une opération de marketing mobile dans les rues de Stockholm.

Le jeu Pong remis au goût du jour

Le principe :

Un écran numérique géant en plein centre ville qui interpelle les passants. Ces derniers, via leur Smartphone, peuvent directement entrer l’URL du site et se connecter.

Le système de géolocalisation vérifie que le joueur se situe bien à proximité de l’écran, et une fois que deux joueurs sont réunis, la partie peut commencer.

La partie est basée sur le jeu Pong, le premier jeu à connaître un grand succès, dans les années 70.

Et si je joueur est toujours en lice au bout de 30 secondes, il remporte un coupon mobile lui offrant le produit de son choix, à retirer dans les restaurants Mc Donald.

Un mélange marketing astucieux

Ce concept démontre le nombre de possibilités, et le champ d'action que propose le marketing mobile.

Car ce qu'il y a d’intéressant dans l’opération Pick and Play, c’est qu’elle englobe différents procédés marketing. A savoir, le marketing mobile, la géolocalisation, l’advergame, l’interactivité mais encore marketing social et la promotion. Tout ce dont les consommateurs sont friands aujourd’hui.

En effet, participer à une partie improvisée d’un jeu presque mythique, et recevoir en récompense le bien mc Donald de son choix, voilà une expérience bien plaisante.

Espérons qu’on l’adapte prochainement en France !