La rentrée fut chaude avec la nouvelle Despé Fuego.

Après la Desperados Red, puis la Desperados Mas, la marque du groupe Heineken dévoile sa nouvelle bière: la Desperados Fuego.

La nouvelle bouteille Desperados Fuego

Une expérience sensorielle explosive.

Plus marquée en goût grâce aux arômes d'agrumes et d'épices, la nouvelle Despé provoque une sensation chauffante en bouche qui contraste à merveille avec le côté frais de la bière.

Un remarquable dispositif de lancement mis en place pour creer le buzz.

Récemment, la célèbre bière aromatisée à la Tequila a décidé de jouer à fond la carte du buzz pour le lancement de sa nouvelle boisson, la Fuego qui a débarqué sur nos étalages en septembre dernier.

Affichage gare du Nord où la Desperados Fuego envahit les surfaces au début octobre 2011, pour relater la sortie de la nouvelle bière au goût Téquila Bold.
(par Dufresne-Corrigan-Scarlett)

Desperados Fuego a décidé d'utiliser une stratégie multi-canale et transmédia.

C'est à la gare du Nord que nous avons pu remarqué les premières affiches (exemple ci-dessus). Impressionnantes, elles nous informent de la sortie de la nouvelle recette Despé et de l'évènement pour la soirée de lancement organisé au Trianon de Paris. Un site communautaire a été créé pour l'occasion ainsi qu'une page Facebook dédiée ainsi qu'une application smartphone "Feel the mojo". La campagne sera présente ce mois d'octobre, dans les titres Presse Grand Public.  

Site communautaire proposant une interaction avec la nouvelle bouteille Despé, une possibilité de customiser sa bouteille  et des informations sur les produits.

Voilà ce qu'on peut découvrir sur le site dédié au nouveau produit. Une animation digitale s'en suit, l'internaute peut notamment dégivrer la bouteille de "despé" avec à une allumette enflammée grâce à sa souris mais aussi son micro et sa webcam. Elle explique ainsi le côté fraîcheur puis chaleur de sa nouvelle recette, et propose de créer de nouvelles bouteilles originales.

Fuego cible les médias affinitaires des 18-24 ans.

Bien que "cette nouvelle version ne contient que 5,9 degrés d'alcool, comme la Despe Classique, et ne rentre pas dans la définition des boissons pre-mix, pointées du doigt comme responsable de l'alcoolisme chez les jeunes" précise le directeur marketing de la marque (source: latribune.fr), nous remarquons la volonté d'une stratégie de communication dynamique et très ciblé jeune.

A boire avec modération !

E.

Wrigley et Starbuck associés dans une campagne d'Ambient Marketing.

Une association qui va en faire sourire plus d'un !

Les chewing-gum Wrigley ont choisit de collaborer avec la célèbre enseigne de café Starbuck pour leur campagne de communication visant à promouvoir son nouveau produit Extra white. 

Les gobelets Starbucks et leur habillage créés pour l'occasion du lancement des nouveaux chewing gums Wrigley Extra White.

Lorsque le consommateur boit sa boisson, le dessous du gobelet laisse apparaître des dents parfaitement blanches et propres. Une promesse de dents "extra white" qui est faite par la marque Wrigley.
Une idée fraiche qui rappelle aux amateurs du café Starbuck, l'importance du chewing gum après avoir bu un bon café...

Ce dispositif nous fait remarqué que l'ambient marketing est un excellent moyen de communication, pour les marques qui souhaitent s'associer entre elles. L'important est d'avoir des produits ou services associés cohérents.


E.

WWF met le paquet !

Lorsque un geste banal devient un moyen efficace de transmettre un message de sensibilisation.

L'association WWF a choisi, pour sa campagne de prévention contre la déforestation, d'installer des distributeurs à papier-mains plutôt originaux dans les toilettes publiques.

Ceux-ci sont revêtus d'un calque transparent représentant le continent d'Amérique du sud. Le papier de couleur verte, évoquant la forêt, disparaît au fur et à mesure que l'on utilise, laissant place à une Amérique du Sud noircie et vide... 
Le slogan "Save the paper, save the planet" prend alors tout son sens. Le message est parfaitement perçu par la cible qui se voit alors acteur d'une cause mondiale grâce à un geste simple, de la vie de tous jours, qui peut s'avérer éco citoyen. 

E. 

Sex with New Condoms ...

Une artiste hors pair 
Gabrielle Wee artiste basée à San Francisco, vient de créer une série de packaging de préservatifs aux couleurs de marques internationales appelée New Condoms. Un concept fou qui donne une tout autre perception de leurs célèbres slogans ! 


Des slogans fous
C'est souvent avec des idées toutes simples qu'on arrive à des résultats surprenants !
En plus d'être assez drôle avec certains slogans connus, comme ceux de Nike ou McDonald's par exemple, l'artiste Gabrielle Wee a réalisé un joli travail.
Les slogans, sortis de leur contexte initial, sont alors détournés. 

McDonald's, j'adore ça

Nike, fais le !

Adidas, rien est impossible

Pringles, une fois ouvert, on ne peut plus s'arrêter

KFC, c'est bon de se lécher les doigts

Pokémon je les veux tous

Monster Energy, lâchez la bête

Energizer, ça continue encore, encore et encore...

Xbox Live, c'est bon de jouer ensemble

Le slogan, que l'on croyait alors anodin, prend alors une toute autre dimension . 

E.

33 positions du plaisir : le kamasutra touristique de la Gironde

Le Comité Départemental du Tourisme ( CDT ) de Gironde a décidé de vanter les charmes de sa région dans un registre suggestif et suffisamment provocateur, il lance un kamasutra touristique, à travers 33 positions de plaisir.

  

Une thématique récurrente autour de la sexualité.

Le CDT de gironde se positionne clairement sur le thème de la séduction, du partage et du plaisir.

En 2009, il lançait une campagne avec un message fort : «  Trouvez votre point G en Gironde ». Un site internet avait été crée pour l’occasion : trouvezvotrepointg.com . 

Le principe, très intéressant, tenait dans l’utilisation de Google Maps, puisque l’internaute devait placer un drapeau sur une carte dédiée afin d’y placer son point G.

Une campagne décalée, orchestrée par l’agence TBWA compact, et qui a crée un buzz  important, avec plus de 68 000 références sur Google. 

  

Du point G au 33 positions du plaisir.

Pour cette rentrée 2011,  le CGT Gironde va encore plus loin en créant le kamasutra du tourisme, un livret de découverte et de plaisir, également consultable en ligne.

A l’intérieur, chaque position est illustrée par le dessin d’un couple, et d’un nom évocateur, façon kamasutra, puis accompagné d’une explication et de conseils pour mettre en pratique les positions. 

Exemple : 

POSITION N°20 - L'union suspendue

Elle aime dominer la situation du haut de ses 117 mètres. Et pourtant, cela n’empêche pas le million et demi de visiteurs annuels d’en gravir les pentes. Elle, c’est l’indomptable Dune du Pilat. Véritable île de sable fin posée entre une mer bleue et une mer verte, celle de la forêt de pins infinie, vous aurez parfois l’impression d’y être seul au monde tant ses proportions sont hors norme. Avant de fouler, dévaler et vous rouler dans ses 60 millions de mètres cubes de sable reprenez votre souffle ! Et pour viser moins haut mais plus loin, parcourez les petites dunes qui bordent la majorité de nos plages océanes.

Le livret intéractif des 33 positions du plaisir

Au final, une campagne de communication publique et territoriale pour le moins originale, génératrice de buzz, à prendre « avec humour et une grande ouverture d’esprit, elles vous invitent à découvrir la Gironde autrement ».

O.

La publicité intéractive : devenez le maitre du jeu !

  Depuis quelques temps, une nouvelle tendance est venue s’inscrire dans la grande famille de la communication : La publicité interactive.

La vidéo cliquable

Il s’agit d’une technique de vidéos interactive sur internet - qu’on trouve aussi sous le nom de vidéo cliquable - dans laquelle l’internaute peut intervenir à tout moment du visionnement. Il a la capacité de cliquer sur un élément de la vidéo et de se faire diriger sur une autre page.

Cette technique permet donc de prendre en comte l’avis de l’internaute, et de le faire participer à ce qui s’y passe.

L’un des premiers à avoir fait le buzz grâce à l’utilisation de la publicité interactive est l’enseigne Tipp-Ex qui à la rentrée 2010 lance l’opération A hunter shoot a bear.

Le parc Astérix

Cette année, à l’occasion d’Halloween, le parc d’atraction Astérix nous propose une nouvelle déclinaison.

En décalage par rapport à son image, habituellement associée à la famille, le Parc Astérix nous propose une parodie des pires films d’horreur. A nous internautes de choisir entre les différentes solutions proposées par la vidéo pour tenter de retourner la situation. 

O. 

La folie Coca Cola !

Le marketing chez Coca Cola
Coca-Cola, véritable machine de guerre marketing. En déclinant sa communication sur tous les supports possibles, Coca-Cola réussit le tour de force d'être présent dans tous les esprits (et accessoirement les réfrigérateurs).


Le Coca-Cola n'est pas seulement célèbre dans le monde entier pour son gout. C'est aussi grâce à une stratégie marketing et une politique de communication poussée à l'extrême que Coca-Cola est devenu en 100 ans d'existence, la boisson la plus consommée au monde.


Partout et sur tous les supports, Coca-Cola communique grâce à d'imposants et surprenants dispositifs !

Coca-Cola est partout 


Un distributeur géant pour fêter la journée de l'amitié en Argentine

Un habillage d'une sortie de métro: choisir entre un Coca Cola Light ou un Classique

Détournement d'un ascenseur et de sa cabine aux couleurs du Coca Cola Zéro

La transformation d'un abribus en réfrigérateur pour bouteilles de Coca-Cola

E.

Guérilla Marketing : La grande création n'a pas de budget.

Ce qui rend la GUERRILLA MARKETING si différente et si spéciale, c’est qu’elle a été conçue pour les entreprises de petite taille telles que les PME, elle met l’accent sur l’imagination plutôt que sur l’argent.
La guerrilla marketing s’appuie sur des techniques comme le street marketing et le marketing viral. Pour atteindre des résultats satisfaisants, il faut faire appel à des stratégies innovantes et peu onéreuses, ainsi qu'à la créativité et à l’originalité.


Un opération de Guérilla Marketing pour la chaine de l'horreur
13^e Rue Universal, la chaîne de télévision thématique française spécialisée dans le policier, le fantastique, le film catastrophe, le paranormal et l'horreur, a réalisé une opération de Guerilla marketing-créative.
Avec la collaboration de l’artiste Oliver Paass, la chaine de l’horreur et de l’épouvante 13eme Rue vient de réaliser une opération dans des bowling de plusieurs villes d’Allemagne. 
Découvrez ces boules de bowling peintes à la main aux airs de morts vivants !

Source: www.vimeo.fr

Guérilla ou street marketing; l’originalité, et l’imagination sont au rendez-vous.

E. 

Le Street Marketing : lorsque la rue devient un espace d'expression.

Le street marketing, ou marketing de rue en français, est une tendance du marketing alternatif. 

Et bien qu’il soit utilisé depuis de nombreuses années, il tend aujourd’hui à se diversifier et jongle avec plusieurs techniques de communication ;

Il comprend la distribution de flyers et/ou de produits, les évènements de rues mais également des techniques plus originales ou la rue elle-même devient un support de communication.

L'enseigne Mr Propre utilise un passage piéton pour diffuser
son message. Un message aussi simple qu'efficace.

Le street marketing permet donc à une marque de s’introduire dans les lieux de vie de la cible visée tout en créant un effet de surprise et un sentiment de sympathie vis-à-vis du public.

Mais surtout, il crée un lien de proximité avec la marque et sa cible.

En effet, le marketing de rue repose sur la notion de segmentation géomarketing, c’est-à-dire la répartition géographique des individus par rapport à leur typologie.

Enfin, le déploiement d’une opération de street marketing est très peu onéreux. Ainsi, il permet aux annonceurs débordant d’idées de communiquer à moindre frais.

Début 2011, Tropicana, producteur de jus de fruit, lance une surprenante opération de street marketing dans les rues de Paris.

Je vous laisse découvrir,

O.